5 maneras de aprovechar los podcasts para acelerar el crecimiento de su empresa

Los podcasts pueden generar confianza en la marca y atraer a la audiencia con éxito. Sigue leyendo para saber más sobre por qué los podcasts son imprescindibles en la estrategia de marketing de contenidos de una empresa.

El consumidor está donde está el contenido. Tanto si se trata de marketing orgánico como de publicidad de pago, calibrar los hábitos de consumo de contenidos de su público objetivo es el paso más crítico en cualquier esfuerzo de marketing.

No es de extrañar que los podcasts se hayan convertido en un popular medio de consumo de contenidos en los últimos años. Según informes publicados por Deloitte y KPMG, los podcasts podrían suponer un negocio de más de 3.300 millones de dólares en 2025, mientras que se espera que la India, el tercer mercado mundial de audición de podcasts, alcance un valor de 17,62 millones de rupias en 2023, con una tasa de crecimiento interanual anual del 34,5%.

La creciente audiencia de los podcasts no ha hecho sino aumentar su capacidad para influir positivamente en el marketing y la publicidad de las empresas. Aprovechando su poder, las empresas pueden cosechar varios beneficios, como aumentar el alcance de su audiencia y reforzar su estrategia de marca a un coste mucho menor.

Amplíe el alcance de su audiencia

La facilidad y comodidad para consumir contenidos han convertido a los podcasts en un éxito masivo. Tanto si se trata de escucharlos sobre la marcha como de tener la misma calidad de contenido en varios dispositivos, los podcasts nos muestran cómo dominar el arte de la comodidad es el nuevo rey en el mundo de los contenidos.

Los oyentes prefieren los podcasts por su gran portabilidad: basta con descargar la aplicación, buscar el podcast y pulsar play. El siguiente gráfico indica los lugares donde a los oyentes les gusta sintonizar. Por tanto, los profesionales del marketing pueden aprovechar la enorme accesibilidad de este medio de audio para distribuir contenidos y ampliar el alcance de su audiencia.

Imagen de Nielsen

Los podcasts facilitan enormemente la creación de confianza, ya que los anuncios suelen ser leídos por el presentador. Esto crea una mayor aceptación por parte de los vendedores, ya que los presentadores tienen una dinámica con sus oyentes basada en la confianza y la credibilidad.

Mejore el reconocimiento y la recordación de su marca

Los podcasts son conocidos por su marketing sutil, pero también por su notable presencia de marca. Ya se trate de un logotipo en el material gráfico del podcast o de la mención del nombre de la marca en la introducción y la conclusión, la colocación sutil de una marca tiene un gran impacto en el sector de los podcasts.

Otra estrategia de marca que funciona bien es entrelazar la marca con el tema general del podcast. De este modo, los oyentes recuerdan la marca sin tener la sensación de que se les está vendiendo.

Imagen: Nielsen

Baja inversión, alta rentabilidad

Es tan fácil producir podcasts como consumirlos. La facilidad para grabar y publicar podcasts es otra de las razones por las que las empresas deberían sumergirse en esta revolución del audio.

Siempre puedes empezar con un teléfono o un portátil y un micrófono. Elige una plataforma de alojamiento que te proporcione información sobre la participación de la audiencia. Plataformas como Listnr ofrecen información relevante que te ayudará a elaborar tus contenidos y a posicionar tu marca en consecuencia.

Con una inversión baja, es probable que el retorno de la inversión para las empresas sea positivo, ya que los profesionales del marketing pueden llegar al público de forma estratégica con unos costes mínimos.

Compromiso de marca a largo plazo con el liderazgo intelectual

Los podcasts facilitan la producción y difusión de contenidos a un público determinado. Producir contenidos de alta calidad y distribuirlos estratégicamente ayudará a la marca a ganarse a los clientes y a convertirse en líder de opinión en el sector.

Las marcas y las empresas que entienden los pormenores del producto o del sector se convierten en el lugar al que acuden los consumidores. Estos conocimientos ayudan a crear credibilidad a largo plazo, no solo para los contenidos, sino también para la marca.

Si sus consumidores confían en lo que usted dice, también confiarán en sus productos. Esta credibilidad se traduce en un aumento de las tasas de conversión a largo plazo: una nueva línea de productos o un nuevo servicio es mucho más fácil de comercializar para una marca consolidada con un público fiel.

Acceso específico a la audiencia

Imagen: Afaqs

Los oyentes de podcasts suelen tener los mismos intereses y pautas de consumo de contenidos, lo que les permite acceder a un segmento de consumidores con múltiples similitudes. Esto puede ser una oportunidad lucrativa para que las empresas lleguen a un público específico sin necesidad de realizar un estudio de mercado preliminar.

También puede utilizar el podcast para dirigir sus contenidos a un público específico mediante la optimización SEO de las descripciones y los títulos. También puede enlazar su podcast a su página de empresa para mejorar su posicionamiento.

‍Listnr facilita el seguimiento del progreso de tales iniciativas y las improvisa proporcionando análisis detallados de la participación.

Las grandes marcas también dependen de la creación de comunidades para impulsar su éxito empresarial. Y los podcasts han sido fructíferos no sólo en marketing, sino también en la creación de comunidades. No se pierda el potencial de los podcasts para su negocio. Obtenga acceso anticipado a Listnr y comience su andadura en el mundo de los podcasts con funciones sencillas de grabación, edición y publicación.

Preguntas frecuentes

¿Cómo crear un podcast de éxito?

Puedes empezar un podcast de éxito con un tema atractivo, un título atrayente y una descripción. Decide el contenido, el formato del podcast, una plataforma de alojamiento que te funcione y empieza a grabar desde la comodidad de tu teléfono o tu portátil.

¿Qué equipo se necesita para empezar un podcast?

Para empezar un podcast de audio sólo necesitas un portátil o un teléfono. Para empezar un podcast audiovisual, necesitarás un dispositivo de grabación de vídeo. Te recomendamos que inviertas en un buen micrófono para reducir el tiempo de edición posterior.

¿Necesito un servicio de alojamiento de podcasts?

Necesitará un servicio de alojamiento de podcasts para almacenar sus grabaciones y crear su feed de podcasts. Las plataformas de alojamiento también ofrecen herramientas no técnicas para editar y mejorar las grabaciones. Tu podcast necesita un servicio de alojamiento, igual que un sitio web o un blog.

¿Cuál es la mejor plataforma de alojamiento de podcasts?

Para elegir la mejor plataforma de alojamiento de podcasts, tendrá que definir sus objetivos y necesidades y, a continuación, elegir una plataforma que cumpla todos sus requisitos de podcasting. Plataformas como Listnr son una buena opción para empezar a grabar, editar, almacenar y publicar podcasts fácilmente. Listnr también le da acceso a información en tiempo real para medir el comportamiento de participación de su audiencia.

Esta es nuestra lista de los mejores presentadores de podcasts de 2022.

¿Necesitan las empresas B2B un podcast?

Los podcasts son muy eficaces para impulsar el conocimiento de la marca y la participación constante de la audiencia. Además, ayudan a crear credibilidad y una conexión personal con la marca. Las empresas B2B también pueden aprovechar los podcasts para crear una comunidad y establecer un liderazgo de pensamiento.